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品牌大升級

發布於:2020-03-03

猫咪vip破解版品牌大定位理論推動中國企業品牌大升級


品牌定位理論,從上世紀70年代開始就以其開創性的價值在商戰中大行其道,被奉為經典,讓一些企業運用定位理論賺得盆滿缽滿。但,定位理論在一些企業的實操中頻頻出現問題,而且似乎問題不小。難道定位理論失效了嗎?

猫咪vip破解版先來看看什麽是定位。

什麽是定位?定位即心智占位,定位不是產品本身,而是指產品在潛在消費者心目中的印象。定位理論的核心是“與眾不同”,即品牌在客戶的頭腦中差異化占位。

定位理論的提出,的確讓人耳目一新,因為它與傳統的品牌1.0USP理論和品牌2.0的形象理論有所不同。因此,猫咪app最新破解版下载把定位理論稱為品牌3.0時代。

那麽,猫咪官网app新官网不妨對品牌理論的發展做過簡單的梳理。

 

一、品牌1.0時代,猫咪软件app下载官网稱之為usp時代。

50年代初美國人羅瑟·裏夫斯(Rosser Reeves)提出USP理論,要求向消費者說一個獨特的銷售主張 Unique Selling Proposition ),簡稱USP理論,又可稱為創意理論。其特點是必須向受眾陳述產品的特點,同時這個特點必須是獨特的、必須能夠引起銷售。

可以看下USP的案例:

農夫山泉有點甜(農夫山泉)

充電五分鍾,通話兩小時

隻溶在口,不溶在手。M&M巧克力)

在一小時60邁的勞斯萊斯車中,最大的噪聲來自於電子鍾。(勞斯萊斯車)

 

二、品牌2.0時代,猫咪软件app下载官网稱之為品牌形象時代。

品牌形象論(Brand Image)是大衛·奧格威(David Ogilvy)在20世紀60年代中期提出的創意觀念。品牌形象論是廣告創意策略理論中的一個重要流派。在此策略理論影響下,出現了大量優秀的、成功的廣告。他認為品牌形象不是產品固有的,而是消費者聯係產品的質量、價格、曆史等,此觀念認為每一則廣告都應是對構成整個品牌的長期投資。因此每一品牌、每一產品都應發展和投射一個形象。形象經由各種不同推廣技術、特別是廣告傳達給顧客及潛在顧客。消費者購買的不止是產品,還購買承諾的物質和心理的利益。在廣告中訴說的產品的有關事項,對購買決策常比產品實際擁有的物質上的屬性更為重要。

可以看下品牌形象論的案例:

萬寶路香煙的牛仔形象。

金霸王電池的賓尼兔。

肯德基的哈蘭·山德士上校。

 

三、品牌3.0時代,猫咪vip破解版稱之為品牌定位時代。

定位理論,由美國著名營銷專家艾·裏斯(Al Ries)與傑克·特勞特(Jack Trout)於20世紀70年代提出。裏斯和特勞特認為,定位要從一個產品開始,那產品可能是一種商品、一項服務、一個機構甚至是一個人,也許就是你自己。但是定位不是你對產品要做的事,定位是你對預期客戶要做的事。換句話說,你要在預期客戶的頭腦裏給產品定位,確保產品在預期客戶頭腦裏占據一個真正有價值的地位。

定位理論的核心:一個中心兩個基本點:以打造品牌為中心,以競爭導向消費者心智為基本點。

可以看下品牌定位理論的案例:

高露潔的防蛀定位

沃爾沃的安全定位

王老吉的不上火定位

雪碧的非可樂定位

 

【全球幾大重要理論的發展過程】

 

四、定位理論再升級

為什麽要升級定位理論?定位理論,不容置疑是非常經典的。但定位理論解決的是客戶心智的問題,更多考慮的是客戶頭腦層麵的問題。

猫咪app最新破解版下载品牌服務機構創始人諸葛猫咪app最新破解版下载認為:顯然,光解決客戶頭腦還不夠,還需要解決3個重要問題。

1、光定位還不夠,是否能把心智穿透?

2、光定位還不夠,是否有長期資源的配稱?

3、光定位還不夠,是否有強力的企業文化作支撐?

能解決以上三大問題,1+3模塊,猫咪软件app下载官网稱之為大定位係統。也就是說,大定位需要解決心智穿透的問題、資源配稱性的問題、企業文化支撐性的問題。

1+3大定位係統】

 

因此,品牌大定位的完整邏輯就是:

 

1.   定位:你發力什麽

2.   觸點:定位打穿心智

3.   資源:你有什麽

4.   文化:能否支撐

 

什麽是品牌大定位係統?其實就是係統性解決品牌定位問題的全麵係統升級方法。讓品牌定位理論更加發揮效果,讓品牌更加容易成功!特別是,在當下愈加激烈的中國市場競爭中,企業家多3個頂層設計的戰略思考:一、如果從這個定位出發,用哪些觸點可以真正打穿心智;二、如果從這個定位出發,企業的長期資源是可以配稱這樣的定位嗎?三、如果從這個定位出發,我的企業文化是可以支撐這樣的定位?

 

猫咪永久破解版 apk品牌大定位係統,全麵升級特勞特定位理論,讓品牌定位從此“大”起來!猫咪app最新破解版下载品牌將致力於推動中國百萬企業升級品牌定位,中國企業將勢必全麵擁抱品牌大定位時代!


【猫咪app最新破解版下载品牌:9大與眾不同】




【猫咪永久破解版 apk品牌是誰?】

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【告別賣貨思維】

舟品牌致力於改變中國企業的產品思維模式,即賣貨思維,而是要建立品牌思維模式。賣貨的時代已經結束,品牌的時代已經到來。


【品牌哲學】

一個企業的成功,或者是金字塔頂端的企業,它一定有品牌哲學;因為品牌法人,人法天地,天地法道,道法自然。


【首創品牌大定位】

光有定位是不夠的,企業需要做好3件事情:定位如何穿透性發力?資源是否配稱?文化是否匹配?


【打造大品牌】

大品牌一定是:一切業績導向;更匹配企業戰略意圖;一切問題都是全局性思考;成為細分市場的超級品牌;主動驅動品牌,係統解決;品牌形成行業話語權。


【品牌的4大目標】

1、業績倍增;2、破局成長;3、客戶首選;4、行業第一


【要有品牌方法】

企業有豐富的行業信息,有豐富的產品知識,為什麽還需要第三方公司?知識和產品還不夠,還需要品牌方法。知識+方法=智慧。


【一站式係統解決】

一站式係統解決 診斷 研究 谘詢 設計 策劃 傳播 管控 培訓


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