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戰略性品牌命名

發布於:2020-02-25

猫咪官网app新官网品牌:如何做一個戰略性的品牌命名?

今天跟大家聊的是如何取一個好的品牌名字,品牌命名是品牌戰略裏麵很重要的,或者猫咪vip破解版稱之為品牌頂層設計的思考內容。名字為什麽比較重要?猫咪永久破解版 apk舉個例子,那些百年的企業,你發現它很多的品牌方麵的內容都進行了一些更新或者是變化,包括品牌的內涵、品牌的形象等等,但是猫咪在线永久网站在线播放發現有一樣東西,卻沒有改變,那就是品牌的名稱。所以猫咪在线永久网站在线播放發現對一個企業來講,名稱可能是跟隨企業一輩子的事情。 一個企業的名稱變了,或者產品的名稱變了,那麽猫咪官网app新官网講品牌的整個資產也隨之就沒有了。所以品牌名稱重要性不言而喻。 

主要是有三點不同

第一,一個好的名稱的它的重要性,它是一筆永久的財富。他也是幫助企業形成差異化重要的或最原始的信息。第二,品牌的名稱,為什麽重要?因為它直接涉及到跟目標受眾形成一個獨特的一個聯想。一個名稱能夠讓別人感受到它要代表某種含義。第三品牌名稱是企業的法定的資產,它受到法律的保護,因此一個命名其實是企業對他的一個投資。

所以名稱從長遠的角度來看的話,它是品牌資產的最終存儲器。

猫咪软件app下载官网再舉一些例子,如蘋果品牌。他誕生於1976年,從1976年到今天,他已經更換了4次的品牌形象。最初的品牌形象,牛頓坐在蘋果樹下,蘋果掉在他的頭上,這樣的一個形象到今天非常簡潔、時尚感的形象。他已經變化了4次標誌,但是猫咪软件app下载官网發現品牌名稱apple、蘋果還是沒有進行變化。

猫咪app最新破解版下载再看曆史悠久的佳能相機,它創立於1943年,整個形象到今天至少更換了5--6次,但是佳能這是個品牌名稱也沒有變化過。

成立於1865年的諾基亞,它的形象進行數次的調整和改變諾基亞的名稱還是NOKIA

奧迪,也是成立於1932年,他的形象也做了數次的調整品牌名稱奧迪還是沒有改變。

肯德基成立1952年,到今天它經過了四五次的品牌logo的提升,但是它的名稱還是沒有變化。

案例數不勝數由此可見,品牌命名對一個企業來說是一勞永逸的事情,它的重要性顯而易見,猫咪官网app新官网談一談,品牌命名一般性會存在哪些問題,那麽猫咪软件app下载官网企業在命名或者產品命名的時候就有的放矢,猫咪官网app新官网要有針對性的避免存在的一些問題點。

最大的一個問題是他沒法注冊,或者是他取出來的名稱可能是一個品類,類似叫什麽台灣手抓餅這樣的名稱,他沒法注冊,他隻是一個產品品類。我服務過的一些企業也碰到這樣的情況,就是它有些是法律意識比較薄弱,取了名稱,但是他沒進行注冊,結果行業中都在用,這樣容易無法為品牌積累自己的品牌資產。 

第二個品牌命名的主要問題是方言問題一個名字取好以後,應該根據自己產品在不同的地域是否存在一些方言方麵的衝突,結果有些企業在這方麵比較疏忽,造成在當地,客戶根本不會選擇這樣的品牌。我舉個例子,比方講有個摩托車的品牌,叫宗申,這個詞在上海話裏麵,就是罵人的話。另外有一個品洗發水的品牌叫絲王,有死亡的這種諧音,所以命名的時候是尤其要注意的。 

猫咪vip破解版再看有一些,命名,它出現了高品質,特別是猫咪软件app下载官网因為命名也是作為一個品牌競爭的一部分,他一定是在消費者心目中會跟同類的競爭品牌,同一個行業中的競爭品牌會比較,如果大量的高頻的這種詞出現的時候,會形成消費者的記憶,或者認識的模糊和混淆。比方講在汽車行業會經常聽到這樣的這個字,比方講一個字,它的使用就過於高頻,比方講途觀、途樂、途勝,大量的品牌都用都是途相關。 所以這個會造成消費者有時候也會在兩個品牌或幾個品牌之間形成認知方麵的偏差,所以猫咪在线永久网站在线播放不大建議在命名的時候,有出現高頻詞情況,所以在整個取一個名字的時候,最好先排查一下這個行業中哪些詞是高頻詞,猫咪软件app下载官网盡量要避免。

還有一些詞,猫咪永久破解版 apk認為在取的時候盡量避免一些比較難念的、比較拗口的這些這些字。我舉個例子,比方講有個品牌叫花華苑,三個字好像發音都比較接近,這樣的話客戶讀起來發現很難念清楚。

還有一些名稱,猫咪软件app下载官网認為名字會出現一些客戶層麵的,特別地域方麵或者國家層麵等等方麵的一些文化認知的問題。舉一個營銷行業中大家都知道的這麽一個品牌,或者營銷失敗品牌,叫白象。白象在中國消費者看來,並沒有其他的一些特別的意義,但是在一些其他國家白象的意思就是無用的東西。 

另外,一些行業名字需要內涵比方講白酒行業。金六福,它打的是福文化導向。舍得酒是一種智慧,像夢之藍是一種情懷文化。所以這種名字相對來講就比較好。

但是哇哈哈有一個品牌叫領醬,感覺是缺少中國文化或者是某種特定文化文化深度就不夠,所以品牌名稱缺乏內涵。 

命名跟行業關聯,比方講取得比較好的像滴滴打車,本身就跟車的聯想性就非常強,他的聲音低,就知道他是做什麽行業的。

那麽猫咪vip破解版做一個命名的時候,其實它是一個係統性的工作,應按照正常的情況,猫咪app最新破解版下载認為應該有7個步驟。第一就是一定要全方位的一個了解,猫咪软件app下载官网稱之為調研診斷,來摸底,了解你這個行業的情況,你自身的一些優勢,客戶想要什麽?我的競爭對手的名稱已經取得哪些,那麽猫咪app最新破解版下载看怎麽能夠形成獨特的差異化的名字。

第二,命名的有一個什麽樣的核心策略?第三,一個好的命名一定它是有標準的,所以猫咪在线永久网站在线播放找到整個命名的一個獨特的標準性,第四就是方法。第五,創意發散頭腦風暴。第六,根據命名出來的成果,進行審查。第7步最終猫咪vip破解版用漏鬥型的方式,最終選出一個猫咪永久破解版 apk認為最佳的成果,這是整個命名的路徑。

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